Giá trị thương hiệu của Atletico cũng được nâng từ 67 lên thành 126 triệu USD. Tuy nhiên, đây vẫn được xem là một vị trí khiêm tốn với Atletico khi họ vẫn còn xếp sau những cái tên như Hamburg, Galatasaray...
Ở khía cạnh này, Atletico có lẽ cần phải học hỏi Dortmund. Atletico và Dortmund có khá nhiều điểm tương đồng khi cùng tạo nên bất ngờ ở 2 mùa Champions League gần nhất và đều thua ở chung kết. Nhưng khác với Atletico, trước khi gây ấn tượng mạnh tại Champions League 2012/13, Dortmund đã 2 mùa liên tiếp vô địch Đức. Mùa này, họ cũng cán đích ở vị trí thứ 2 tại Bundesliga và tiếp tục gây ấn tượng khi vào tới tứ kết Champions League, qua đó rũ bỏ mác “hiện tượng” và đứng vào hàng ngũ những đội bóng mạnh tại châu Âu.
Chính những kết quả ấn tượng, có tính liên tục giúp Dortmund chen chân vào top 10 thương hiệu bóng đá đắt giá nhất hành tinh sau mùa giải năm ngoái và tiếp tục thăng tiến lên 1 bậc, lên thứ 9 ở mùa này. Giá trị thương hiệu của Dortmund được nâng từ 260 triệu USD lên thành 327 triệu USD. Ngoài ra, họ cũng được nâng mức xếp hạng uy tín từ AA lên chuẩn AAA-.
Nhìn vào Dortmund, Atletico hẳn sẽ tìm ra hướng đi.
