Cánh cửa này (ở đây là cánh cửa M.U) đóng sập lại với Mourinho, cánh cửa khác mở ra với… người khác. Có thể đúc kết như vậy khi nhìn vào trường hợp của công ty Auto Clean. Từ chỗ mới là một công ty chuyên cung cấp dịch vụ vệ sinh xe hơi chỉ được biết đến trong phạm vi thành phố Manchester, Auto Clean giờ đây đã nổi tiếng khắp toàn cầu.

Chuyện thần kỳ Auto Clean lột xác chỉ sau một đêm, hay đúng hơn là chỉ sau một vài tiếng đồng hồ, bắt nguồn từ một trong những hình ảnh cuối cùng của Mourinho tại M.U. Đó là hình ảnh ghi lại cảnh Người đặc biệt ngồi xe tới sân tập của Quỷ đỏ trước khi ông bị sa thải. Khi thông tin Mourinho bị sa thải lộ ra, đây chính là hình ảnh được các tờ báo trên khắp thế giới đăng tải nhiều nhất. Chi tiết đắt giá ở chỗ, hình ảnh túi thơm khử mùi của Auto Clean treo trên xe đập ngay vào mắt người xem. Đây vô tình thành hình ảnh quảng cáo vô cùng hữu hiệu cho Auto Clean.

Chuyên gia thương hiệu người Anh, Andy Sutherden đánh giá: “Chỉ riêng việc thương hiệu Auto Clean được quảng bá rộng khắp trên thị trường Anh nhờ sự kiện này đã đáng giá 1 triệu bảng rồi. Nghĩa là bình thường mà chủ động quảng cáo được như thế, Auto Clean phải chi ra cả triệu bảng”.

Sutherden phân tích tiếp: “Việc Man United sa thải HLV là thông tin nóng hổi khắp toàn cầu, nên hình ảnh có xuất hiện thương hiệu Auto Clean này phủ khắp thế giới. Nếu bình thường muốn có độ phủ rộng như vậy, cần phải chi ra rất nhiều triệu bảng cho quảng cáo. Giáng sinh năm nay đúng là đến sớm với Auto Clean. Chắc chắn họ sẽ làm không hết việc dịp này”.

Dù vậy, Sutherden cũng dự đoán Auto Clean sẽ không thể tận dụng hết việc thương hiệu bùng nổ nhờ Mourinho. Với tiềm lực khiêm tốn, công ty này chắc chỉ có thể phủ sóng ở Manchester mà thôi.

Như Auto Clean là vô tình đắc lợi nhờ sự kiện Mourinho bị sa thải. Nhiều công ty khác, với tầm vóc lớn hơn, thì không thể trông chờ kiểu hên xui như vậy. Họ chủ động trục lợi từ sự kiện thu hút sự chú ý khắp toàn cầu này.

Hãng hàng không giá rẻ của Ireland, Ryanair đang có chương trình giảm giá vé đặc biệt nhân mùa Giáng sinh liền tận dụng ngay cơ hội quảng cáo.

Trên mạng xã hội Twitter, Ryanair mời chào: “Chỉ cần 9,99 euro là có vé bay đi chỗ khác rồi”. Kèm theo đó, Ryanair đăng đoạn clip ngắn về Mourinho, gắn tag #Mourinho và #OneWayMourinho (ám chỉ vé một chiều, Mourinho chỉ có chiều đi chứ không được trở lại M.U).

Hãng Pizza Hut chơi trội hơn. Pizza Hut tự vẽ ra kịch bản Mourinho sau khi mất việc ở M.U thì đến xin việc của họ qua thông báo: “Chào Man United, chúng tôi vừa nhận được CV từ ngài Mourinho. Ông ấy vừa ứng tuyển vào vị trí đầu bếp làm pizza. Các bạn có thể gửi cho chúng tôi thông tin tham khảo về ông ấy chứ. Cảm ơn”.

Nhà cái Paddy Power khi quảng cáo trên tờ Evening Standard của Anh thì sửa từ Special One (ám chỉ biệt danh Người đặc biệt của Mourinho) thành Special Gone. Paddy Power thêm chữ G vào trước chữ “One” để thành biệt danh mới cho Mourinho: Người ra đi.

Những quảng cáo mang tính châm biếm Mourinho kể trên nhanh chóng tạo được hiệu ứng đặc biệt trên các mạng xã hội. Chúng được chia sẻ rộng rãi và thu hút được rất nhiều bàn luận xôn xao.