Theo nghiên cứu mới đây của LSM (London School of Marketing), Roger Federer vẫn là một cái tên có tầm ảnh hưởng lớn mà nhiều nhà tài trợ cũng như quảng cáo tìm đến. Chuyên gia phân tích thị trường Jacques de Cock nhận định: “Anh ấy tuy không đăng quang tại Wimbledon năm nay nhưng xét về phương diện cá nhân thì bản thân cái tên Roger Federer vẫn rất hấp dẫn đối với các nhà marketing”.

Roger Federer đã bỏ lỡ cơ hội có được chức vô địch Wimbledon lần thứ 8 và nâng thêm số danh hiệu Grand Slam trong sự nghiệp lên con số 18, sau khi để thua trước tay vợt số 1 thế giới người Serbia, Novak Djokovic ở trận chung kết vừa rồi. Nhưng tay vợt 33 tuổi người Thụy Sỹ này vẫn dẫn đầu danh sách top 20 VĐV thể thao thu hút được nhiều tài trợ và hợp đồng quảng cáo nhất.

Tuy đứng vững ở ngôi số 1 thế giới trên BXH ATP, nhưng Novak Djokovic chỉ xếp thứ 7 trong danh sách của LSM, kế tiếp là “Vua sân đất nện” Rafael Nadal. Sở hữu ngoại hình gợi cảm cũng là một phần lý do đưa “Búp bê Nga” Maria Sharapova lên vị trí thứ 12, trong khi tay vợt số 1 thế giới người Mỹ, Serena Williams lại đứng tận cuối danh sách này.

Golf thủ Rory McIlroy và tay vợt số 3 thế giới, Andy Murray là 2 cái tên người Anh lọt vào danh sách trên, và chia nhau ở vị trí thứ 6 và 16, còn huyền thoại bóng đá David Beckham đã không xuất hiện ở đây.

Kết quả phân tích của LSM được dựa trên giá trị thương hiệu của mỗi cá nhân, cùng với thu nhập của từng người được mang lại các hợp đồng tài trợ và quảng cáo, cũng như tỷ lệ phần trăm kiếm được đến từ các sự kiện truyền thông mà họ tham gia. 

Cũng theo nghiên cứu của LSM, các công ty đã phải bỏ ra số tiền lên tới 500 triệu bảng Anh (tương đương 778 triệu USD) để trả cho 100 VĐV thể thao hàng đầu tính trên quy mô toàn cầu, và con số này chiếm đến 25% tổng doanh thu của tất cả các công ty tài trợ này cộng lại.

 

“Làm thương hiệu thông qua tài trợ cho thể thao luôn là một trong những cách tiếp cận tốt nhất đến khách hàng. Bởi các ngôi sao trong lĩnh vực thể thao chính là những hình ảnh gây ấn tượng nhất cho người hâm mộ” – Jacques de Cock cho biết thêm.