Thỏa thuận cũ giữa đôi bên, trị giá 40 triệu bảng/năm, sẽ đáo hạn vào cuối mùa giải 2022/23. Ngay từ lúc này, Liverpool đã đàm phán với đối tác Standard Chartered để gia hạn hợp đồng kèm theo các điều khoản được cải thiện.

Sau thành công vang dội của Liverpool trong những năm qua, Standard Chartered sẵn sàng tăng gấp đôi mức tài trợ, lên 80 triệu bảng/năm. Nếu mọi việc xong xuôi, đây sẽ là một trong những hợp đồng tài trợ áo đấu béo bở nhất làng túc cầu.

Liverpool cũng đang thương thảo với một vài công ty trong lĩnh vực dịch vụ tài chính, du lịch & lữ hành, điện tử tiêu dùng, hàng tiêu dùng nhanh, truyền thông, trao đổi tiền điện tử và blockchain.

Fenway Sports Group - chủ sở hữu của Liverpool - tỏ ra lạc quan về việc ký hợp đồng tài trợ mới sau những thành quả mà CLB thu về nhiều năm qua. Kể từ khi bắt tay với Standard Chartered ở giao kèo hiện tại vào đầu mùa 2018/19, The Reds đã đoạt một số danh hiệu, bao gồm Champions League và Ngoại hạng Anh.

Theo các nhà phân tích doanh số, Liverpool là CLB sở hữu lượng áo đấu bán chạy nhất làng túc cầu. Ban lãnh đạo đội bóng kỳ vọng doanh số sẽ vươt qua con số 2 triệu lần đầu tiên trong mùa giải này.

Trước đó, Liverpool đã gia hạn hợp thành công với HLV Jurgen Klopp đến năm 2026. Đây là một bước tiến lớn của The Reds và với Klopp, họ đang hướng đến xây dựng một "đế chế màu đỏ" trong nhiều năm tới.