Theo kế hoạch dự kiến, BlackBerry Priv sẽ lên kệ bán từ đầu tháng sau và thông tin này dược chính CEO John Chen xác nhận hồi tuần trước. BlackBerry Priv được kỳ vọng sẽ là con át chủ bài để vực dậy mảng kinh doanh smartphone đang không mấy khả quan của hãng.

Doanh thu từ mảng kinh doanh này của BlackBerry đã sụt giảm tới 31%, tương đương 263 triệu USD so với cùng kỳ năm ngoái. Nếu tình trạng này tiếp tục kéo dài, các cổ đông của BlackBerry sẽ gây sức ép buộc phải ngừng kinh doanh lĩnh vực này. Bởi cho dù bất chấp việc các nhà điều hành công ty có muốn tiếp tục hay không, thì mối quan tâm lớn nhất của các nhà đầu tư vẫn là lợi nhuận.

Lên nắm quyền dẫn dắt BlackBerry cách đây hơn 1 năm, CEO John Chen đã có nhiều nỗ lực để cải thiện tình hình như sắp xếp lại bộ máy nhân sự, trình làng một số mẫu điện thoại BlackBerry mới. Tuy nhiên, mảng kinh doanh này đang có sức cạnh tranh rất lớn từ mẫu smartphone giá rẻ khác, cũng như phân khúc cao cấp thì BlackBerry lại càng kém thế.

Theo Bloomberg nhận định, nếu như mẫu mới BlackBerry Priv ra mắt tiếp tục thất bại như các phiên bản tiền nhiệm thì BlackBerry sẽ cân nhắc việc từ bỏ hoàn toàn mảng này và không sản xuất điện thoại di động nữa, để tập trung sang cung cấp các giải pháp ứng dụng bảo mật cho khách hàng khối chính phủ và doanh nghiệp.

Để tiếp tục tồn tại thì BlackBerry phải thay đổi, và rất có thể sẽ bán đi màng thiết bị di động, giống như Sony đã từng làm đối với thương hiệu Vaio để chuyển hướng sang lĩnh vực khác mang lại nhiều lợi nhuận hơn.