Dự đoán, tại sự kiện sẽ diễn ra vào ngày 10/9, Apple sẽ cho ra mắt iPhone 5S và iPhone 5C (hay còn gọi là iPhone giá rẻ), cùng với hệ điều hành iOS 7. Trước đó, các đối thủ của Apple như Samsung hay Sony cũng sẽ giới thiệu những sản phẩm mới của họ tại IFA 2013 được tổ chức tại Berlin (Đức) vào ngày 4/9. Samsung Galaxy Note III, Sony Honami (Xperia i1) sẽ trình làng trước iPhone 5S khoảng 1 tuần. Cho nên, Apple rất lo về kế hoạch liệu có diễn ra đúng theo dự kiến hay không.


Những hình ảnh về iPhone 5S và iPhone 5C lại tiếp tục bị rò rỉ, khi mới đây trên trang Weibo lại xuất hiện tấm ảnh so sánh 2 chiếc iPhone mới này cùng iPhone 5 hiện tại. Tuy cùng có màn hình 4-inch nhưng kích thước tổng thể của iPhone 5C lại lớn nhất so với iPhone 5S và iPhone 5.