Ở VCK EURO 1992 tại Thụy Điển, UEFA đã có cái nhìn thoáng qua về tương lai. Khi ấy, Champions League, một sự đổi mới táo bạo của cúp C1 châu Âu danh giá, chỉ còn vài tháng nữa là ra mắt và ban lãnh đạo UEFA đã nhóm họp để mường tượng về cách mà giải đấu hàng đầu mới của họ sẽ trông như thế nào.

“Tôi sẽ không bao giờ quên việc đưa các bản phác thảo thương hiệu đó đến gặp Lennart Johansson (chủ tịch UEFA) và Gerhard Aigner (tổng thư ký)”, Craig Thompson, cựu giám đốc điều hành tại TEAM Marketing, chia sẻ với The Athletic. “Chúng tôi đã ngồi nhìn vào các thiết kế và rồi nhìn nhau. Mọi người ngay lập tức nói: ‘Chính là đây’. Bạn hiếm khi có được điều đó khi tạo ra một thương hiệu vì mỗi người đều có ý kiến của mình. Nhưng mọi người đều đồng thuận. Những ngôi sao đại diện cho những cầu thủ và CLB tốt nhất ở châu Âu, tất cả cùng nhau vì bóng đá”.

Biểu tượng quả bóng ngôi sao, được thiết kế bởi nhà thiết kế Phil Clements có trụ sở tại London, đã trở thành trung tâm của thương hiệu Champions