Khi Bayern ăn mừng chức vô địch Bundesliga thứ tư liên tiếp vào cuối mùa giải vừa qua, người ta ghi nhận chỉ có khoảng hơn 10 CĐV Bayern tụ tập uống bia và ăn mừng tại một quán bar nhỏ ở Chicago. Báo chí Mỹ viết rằng, đây là buổi gặp gỡ quy tụ phần lớn số lượng CĐV Bayern trên toàn… Bắc Mỹ. Chi tiết đó đủ cho thấy Bayern “nổi tiếng” ở Mỹ cỡ nào, bất chấp họ đang là 1 trong vài đội bóng mạnh nhất châu Âu. 

NHM châu Á thường theo dõi cầu thủ mà họ yêu thích, nhưng NHM Mỹ sẽ chú ý đến hoạt động của toàn đội. Người Mỹ thích những kế hoạch dài hơi, chứ không phải vài ấn tượng nhất thời. Về điểm này Bayern dường như phù hợp với thị hiếu tại thị trường Mỹ, nhưng tại sao CLB hàng đầu nước Đức lại khó thành công?

Vấn đề chính ở đây là Bayern không có những ngôi sao phủ sóng toàn cầu như Lionel Messi hay Cristiano Ronaldo. Trong cuộc khảo sát gần đây của tạp chí ESPN, Ronaldo là vận động viên thể thao nổi tiếng nhất thế giới, Messi và Neymar lần lượt xếp thứ ba và tư. Bayern lại không chú ý đến những cầu thủ như vậy, họ đề cao thực chất cầu thủ. Những tân binh như Renato Sanches hay Mats Hummels sẽ giúp ích rất nhiều về chuyên môn, nhưng không thể giúp cái tên Bayern được người ta biết đến, nhất là tại nơi bóng đá không phải môn thể thao hàng đầu như Mỹ. 

Tại Mỹ, CLB những người hâm mộ Bayern lâu đời nhất còn chưa kỷ niệm sinh nhật lần thứ… hai. Vậy hãy tin rằng việc Bayern trở thành thương hiệu hái ra tiền tại thị trường Mỹ vẫn còn là tương lai xa lắm!